◆焦点关注

国务院重磅指导意见出台

指引会展产业可持续发展

2月22日，国务院发布关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见。意见提出到2035年，绿色发展内生动力显著增强，绿色产业规模迈上新台阶，重点行业、重点产品能源资源利用效率达到国际先进水平，广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本好转，美丽中国建设目标基本实现。意见还提出，大力发展绿色金融。发展绿色信贷和绿色直接融资，加大对金融机构绿色金融业绩评价考核力度。统一绿色债券标准，建立绿色债券评级标准。发展绿色保险，发挥保险费率调节机制作用。支持符合条件的绿色产业企业上市融资。支持金融机构和相关企业在国际市场开展绿色融资。推动国际绿色金融标准趋同，有序推进绿色金融市场双向开放。全文见《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(来源：中国政府网）

广交会展馆将建成全球最大会展综合体

广交会展馆四期项目将于第132届广交会投入使用。建成后的广交会展馆展览总面积达62万平方米，将成为全球最大的会展综合体。

广交会展馆四期项目已于去年12月启动，扩容后的会展综合体有利于进一步提升广交会作为国家级对外开放平台的作用，有利于推动粤港澳大湾区建设，有利于稳住外贸外资基本盘，推动外贸高质量发展。

广交会展馆总建筑面积161.5万平方米，其中现有建筑面积110万平方米，本次启动的四期项目建筑面积51.5万平方米。四期全部建成后，广交会展馆展览总面积62万平方米，其中室内展览面积50.4万平方米（含现有室内展览面积37.49万平方米，四期项目室内展览面积12.93万平方米），室外展览面积11.6万平方米（含现有室外展览面积8.93万平方米，四期项目室外展览面积2.7万平方米）。配套会议区面积4.9万平方米（含现有配套会议区面积3.41万平方米，四期项目配套会议区面积1.52万平方米）。小车停车位将达到4,893个（含现有2,645个，四期项目2,248个）。(来源：中经网会展）

多个城市新一轮发展规划浮现

北京、天津、上海、广州、重庆等九大国家中心城市在内的重点城市GDP数据相继出炉，GDP超万亿城市已扩围至23个。GDP实现新跨越的背后，新经济带动作用更加凸显。一批重点城市正酝酿新一轮发展规划。它们或瞄准建设科技创新强市、制造强市，或竞相打造国际数字之都、数字经济第一城，或致力于打造国际消费中心城市，或加快打造现代化都市圈，以此加速积蓄新经济动能，塑造竞争新优势。

根据各地统计局发布的数据，2020年，全国GDP万亿城市迎来大扩围，目前已达23个。其中，上海、北京、深圳、广州、重庆领跑，苏州经济规模首次突破2万亿，南京首次跻身全国经济十强城市。泉州、济南、合肥、南通、西安、福州等6城新晋万亿城市。GDP超万亿城市中，北京、天津、上海、广州、重庆、成都、武汉、郑州、西安等九大国家中心城市悉数上榜。

经济总量提升的同时，发展质量也实现飞跃。专家分析指出，不少城市GDP实现了新跨越，新经济动能也更加彰显。值得注意的是，不少重点城市还在酝酿新一轮发展规划，力求高质量发展实现新突破。

比如，根据南京市政府工作报告，南京首次提出未来五年新目标，要从城市群中唯一“特大城市”走向“超大城市”，成为经济总量突破2万亿元的超大城市。

广州同样提出建设科技创新强市的目标。广州将规划建设以中新广州知识城、南沙科学城为极点，链接广州人工智能与数字经济试验区、广州科学城、广州国际生物岛、天河智慧城、广州大学城、白云湖数字科技城等关键节点的科技创新轴。

在加速培育经济新动能上，数字经济、先进制造业等被频频提及。比如，北京提出建设全球数字经济标杆城市。上海提出加快打造具有世界影响力的国际数字之都。杭州提出打造全国数字经济第一城，未来五年全市数字经济核心产业主营业务收入突破2万亿元，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到30%。

重点城市定位和未来发展规划各具特点，但总体来看，都在通过打造推动高质量发展的新动力、新引擎，塑造城市竞争新优势。(来源：经济参考报）

首超美国，中国成为欧盟最大贸易伙伴

2月15日欧盟统计局通报，2020年中国超过美国成为欧盟最大贸易伙伴，全年欧盟对华进口商品总额为3835亿欧元，较2019年增长5.6%，对华出口商品总额为2025亿欧元，较2019年增长2.2%；而2020年欧盟对美进口商品总额为2020亿欧元，较2019年下降13.2%，对美出口商品总额为3530亿欧元，较2019年下降8.2%。

其实这一“反超”早在去年夏天就已实现，当时随着中国经济企稳，2020年前7个月中欧进出口商品总额首次超过欧美进出口商品总额，中国开始成为欧盟最大贸易伙伴，其后将领先地位一直保持到2020年末。

中国能否长期成为欧盟最大贸易伙伴，现在下结论显然为时过早，但2020年中欧贸易在疫情之下还能逆势增长，表明中欧经贸合作的潜力何其巨大；2020年欧盟对某一国出口商品总额“不降反增”，在欧盟主要贸易伙伴中仅中国、土耳其、韩国等少数国家做到了这一点。

近年中国政府多次强调“中国开放的大门只会越开越大”，去年提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，对此欧方一些人士却揣测中国将“闭关锁国”，或声称中国落实开放让人产生“承诺疲劳”，这些论调是否属实，2020年欧盟对华出口商品总额保持增长给出了最直白的答案。

中欧进出口商品逆势增长，双方新动能亦“蓄势待发”。2020年中欧签署地理标志协定，完成投资协定谈判；目前中欧地理标志协定已经生效，中欧投资协定将接受文本草案校核，其后中欧将商议签署协定的具体时间。

“逆势”和“蓄势”之间，2021年中欧将继续接受疫情的考验。此前中国国务委员兼外交部长王毅展望新一年中国外交，以“相互理解，彼此体谅，平等协商”寄语中欧关系，在“最坏时代”尚未远离之际，中欧如何携手为当前低迷的世界经济带来更多利好，让人拭目以待。（来源：中国新闻网）

◆会展动态

【聚焦浙里】

省商务厅召开推进数字化改革专题会议

2月19日下午，省商务厅召开推进数字化改革专题会议，传达学习全省数字化改革大会精神，研究部署省商务厅贯彻落实举措。盛秋平厅长强调要全面落实袁家军书记、郑栅洁省长在全省数字化改革大会上的重要讲话精神，加快推动数字化改革在商务改革发展各领域落地生根、开花结果，努力在数字浙江建设中走在前列、作更大贡献。

会上，有关处室汇报了数字贸易体制机制建设、推进数字生活新服务、打造双循环应用等重点任务的工作情况，征求了《浙江省商务系统数字化改革方案》及相应工作专班组建的意见建议。

盛秋平充分肯定了近年来商务系统数字化转型工作成效。他指出，商务系统主动适应数字化变革浪潮，牢固树立系统观念，创新推出“订单+清单”监测预警系统、散装水泥车辆安全共治系统、“浙家政”安心码等一批数字化转型项目，发展经验向全国推广辐射，为推动全省商务高质量发展作出积极贡献。

盛秋平指出，要深刻领会新发展阶段数字化改革对商务发展的重要意义。推动商务领域数字化改革，是对商务发展体制机制、方式流程、手段工具等全方位、系统性重塑的过程，是实现商务发展质量变革、效率变革、动力变革的有效途径，是抢抓新一轮发展机遇、加快构建新发展格局的关键之举。（来源：浙江省商务厅）

打造宁波国际会议中心“金名片”

在国际传播中，宁波还需要提升举办国际会展的承载服务能力，从而进一步提升城市能级。打造宁波国际会议中心“金名片”，可作为宁波发展城市经济、提升国际地位的重要手段。

坐落在东钱湖畔的宁波国际会议中心，不仅要有特色场馆，还需要信息技术支撑。宁波可以将其定位为全国首个低碳、环保、节能、安全、智慧的无纸化智慧会议中心，使之成为地标建筑、城市名片，助力宁波成为世界一流国际会议首选地。

宁波国际会议中心工程规划总用地面积734亩。地上建筑面积38.2万平方米，地下建筑面积2.8万平方米，总建筑面积约41万平方米。今年2月，宁波国际会议中心项目主会场区首个区块正式封顶。

该工程2020年3月开工，定位为国际顶级的会议综合体，以建设国际高端、大型会议承办地为目标，力争成为宁波对接国家“一带一路”“长三角一体化”战略的重要平台，打造“具有国际一流水准，富有中国江南韵味”的国际会议中心。（来源：宁波晚报）

义乌市：继续推进线上展会的开展

义乌市市场发展委表示，通过市场发展委员会的积极推荐及行业专家综合评审、网络投票及公示等环节，义乌出台政策创新线上办展模式成功入选由浙江省国际会议展览业协会主办的“2020年浙江省会展业十大新闻事件”。

去年年初，党中央、国务院提出“创新展会服务模式”、“支持企业网上洽谈、网上办展，主动抓订单、促合作”的新要求，义乌市市场发展委努力在疫情中求变，危中寻机，打好经贸抢先战，出台了促进市场繁荣第一批20项行动，先后举办画框展、美博会、五金展、小商品制造展、婚庆礼品展、定制家居展、文具礼品展、机械及机电展、电商博览会、义博会、汽摩配展等14个线上展会。截至2020年12月底共招引参展企业10110家（其中义乌市场经营户1891家），观众点击量达10738万人次，线上约见洽谈52132对，贸易成交额3.2亿元。

2021年义乌市第一批展览计划活动拟举办38个会展项目，下一步将继续推进线上展会的开展，线上展会成为线下展会的标配，对于已举办的线上展会，主办方要继续做好线上平台升级、日常维护工作及配套活动的开展；对于未开展线上展会的会展企业要积极创新办展模式，促进线上线下融合发展，实现展会与市场联动，持续推动义乌市场繁荣发展。（来源：中国会展）

【关注国内】

商务部：对标国际一流展会 高质量办好首届消博会

商务部和海南省人民政府将于2021年5月7日至10日在海口共同举办首届中国国际消费品博览会。中国国际消费品博览会组委会以视频会议形式举行第一次全体会议。首届消博会聚焦“高、新、优、特”消费精品，对标国际专业会展运营规则，汇聚全球高端优质消费精品资源，力争打造成为国际消费精品全球展示交易的重要平台和海南自贸港的标志性工程。截至目前，首届消博会已确认参展面积超过7.5万平方米，完成规划展览总面积超过90%，招展工作基本完成。参展总体情况呈现全球头部品牌集聚、国际化程度高、全国省区市齐聚、首发首展比重较高、专业化水平突出等特点。（信息来源：中国会展）

第九届中国电子信息博览会深圳如期举行

2021年4月9日至11日，第九届中国电子信息博览会（CITE2021）联合同期的第97届中国电子展将在深圳会展中心举办。

本届博览会将集中展示包括智慧家庭、5G+物联网、智能网联汽车、网信产业、工业互联网、集成电路、新型显示、大数据存储、基础电子元器件等代表电子信息产业未来发展的核心内容。包括CITE主题馆、超高清显示馆等九大展馆20个专业展区。

CITE2021将为业界充分展示了智能时代电子信息产业最新发展成果与趋势，打造国际化一流电子信息领域展示平台。

与此同时，博览会还将举办开幕论坛，论坛以“CITE 2021”成果为依托，旨在进一步扩大同期活动影响力、充实活动内容、强化活动特色，确定将举办 “1+N”场论坛活动，即一场“第九届中国电子信息博览会开幕论坛”，N场“电子信息行业同期专题活动”。

中国电子信息博览会具有三大核心价值，分别是具有价值的产业交流平台、具有规模的展示发布平台和具有影响力的宣传推广平台。（来源：北京青年报）

◆协会动态

浙江省商务厅副厅长张钱江一行走访协会

2月18日，新春上班第一天，浙江省商务厅副厅长张钱江、厅法规处处长陈永红、浙江省商务厅行业协会商会党委副书记单军等一行四人走访看望协会全体工作人员，并祝大家新春快乐。协会会长陈璀、秘书长钱新立等热情接待。张厅长首先表达了对协会工作的认可与肯定，表示2020年协会经受住了新冠肺炎疫情的考验，为全省国际会展业发展和对外贸易及商务事业发展做出的特别贡献。他指出去年中共浙江省商务厅行业协会商会委员会成立，让35家协会、商会拥有了自己共同的“家”。在新的一年里，希望大家通过“家”凝聚在一起，再创辉煌。他提出三点要求：一是加强党建工作，发挥新时代社会组织自身建设的自觉和主动，让党建工作“入眼、入脑、入心”。二是加快行业数字化建设，不断创新，继续走在全国前列。三是加强与企业与高校的合作，共同推动浙江会展行业高质量发展，引领我省会展业发展步入新时代。

◆会展研究

大众传播媒介迭代对展馆建设的影响与机遇

从传播学的角度，展馆可以被理解为一个传播系统，是向公众传播的重要媒介之一。作为传播信息的渠道，其最大的特点就是极其有效地做到创造一个合适的氛围和场域，为受众带来关于“物”“知识”“情感”的独特体验，从而激发观众深度参与与行为改变。随着大众传播媒介的迭代，展馆作为一种传播媒介，也迎来了相应的机遇和挑战。

大众传播媒介的迭代是指，从报纸、出版物等纸质媒介到后来的广播、电视、互联网电子媒介及现在的微博、微信、小红书等社交媒介。大众传播媒介的迭代说明，大众对于信息的获取方式除了权威性和准确性，还需要亲民互动性和个性化表达。对于展览场馆来说，大众传播媒介的迭代将对以下三个方面的影响最大。

一是展馆的宣发渠道从程式转向活泼。微信、微博、抖音、小红书等新媒体已经成为展馆主要的宣发渠道，包含图文、短视频、小程序、直播等多样形式，同时具有更强的社交、社区属性。对于用户来说，他们不仅需要短平快地获取到有价值的信息，对内容形式的创意性、趣味性都有更高的要求。如2021年农历小年在微信朋友圈刷屏的“点亮莫高窟”活动，创意原点来自古代敦煌重要节庆—莫高窟燃灯习俗，线上“云”点灯活动既让大众参与了数字化再现莫高窟“一川星悬”盛景，又再次向大众传播了璀璨神秘的敦煌文化。又如2020年新开放的吴中博物馆，利用微信、微博等新媒体平台推出《记一座博物馆的诞生》专题片、开幕式直播、云游吴中等方式，瞬间让这座最年轻的博物馆获得公众极大关注，创下2020年度苏州文博行业最具创新力奖。因此，对于展览场馆来说，快速把握新一代大众传播媒介变化的机遇，适应社交媒体的宣发方式，才能实现创意吸睛、“破圈”引流。

二是展馆的呈现载体从线下实体转向与线上虚拟空间双向发力，尤其是后疫情时代，双向发力将成为文化传播和文旅融合发展的主流新趋势。2020年新冠肺炎疫情发生以来，我国博物馆就充分利用新媒体打造“云端上的博物馆”，全国各地博物馆共推出2000余项在线展览，访问量突破50亿次。对于展馆行业来说，线上展馆不仅是对实体展馆时间和空间的补充，实现任何人不论何时何地都能参展的需求，还提供了一种双向互动机制，展馆可采集分析观者的访问时间习惯数据进行分析优化。线上展馆的打造并不只是线下空间的数字化，而是针对线上观众参观模式的差异化开发，尤其是随着 5G网络的兴起、AI时代的深入、硬件设施的强大，将更有利于把线上展馆建设成为基于现实又超越现实的情境式交互、沉浸式体验的虚拟空间。

三是展馆在建设阶段就需要考虑在新一代大众传播媒介中的可传播性，一座展馆的建设不仅在于工程完工的那一刻，更需要持久地运营、传播，这才具有持续的生命力、吸引力。社交媒体时代，公众已经从被动的信息接收者变为更主动的参与者，对于受众来说，走进一座展馆，更期待的是参与、体验、互动。相比于其他公共文化空间，观众在展馆可以有一次综合调动身体动作、感官体验、联想、回忆、想象的探索与发现之旅，参观结束后还可以在社交媒体分享吉光片羽，成为自己的一种个性化表达。因此，在展馆设计中，不应该忽视这种新的趋势。它需要站在大众视角，不以单一的文化威权视角去呈现内容，而是多视角呈现不同的真实和声音，以场景策划、艺术装置、新媒体系统等多元化方式呈现多层次的信息，构建交流场域，走向对话，创造多参与性的文化空间。

不管是展览场馆还是会展行业，其服务对象始终以“人”为中心。大众传播媒介迭代本质上是受众的需求迭代，在纷繁的世界中回归到人本的需求，才应该是展览场馆运营方的初心和使命，也是展馆良性持续向前的动力所在。（来源：中国贸易报）